Wat is een Exact Match Domain precies?
Een Exact Match Domain is een domeinnaam die exact overeenkomt met de zoekopdracht van je doelgroep. Denk aan termen als:
- autoverzekeringvergelijken.nl
- goedkopevluchten.nl
- onlinecursusvolgen.nl
Zo'n domeinnaam bevat direct de zoekwoorden waarop jouw doelgroep actief zoekt.
Geen directe SEO-boost, wél slimme voordelen
Nee, Google zet je website niet automatisch hoger in de zoekresultaten alleen omdat je domeinnaam een zoekterm bevat. Sinds de EMD-update in 2012 is Google hier juist kritischer op geworden, vooral bij EMD’s van lage kwaliteit.
Toch kunnen ze nog steeds voordelen opleveren, indirect. Zeker als je domein ondersteund wordt door goede content, gebruikerservaring en autoriteit.
1. Hogere Click-Through Rate (CTR)
Mensen klikken sneller op links die exact verwoorden wat ze zoeken. Stel dat iemand zoekt naar "veranda plaatsen" en in de zoekresultaten staan de volgende twee domeinnamen:
- JansenTuinprojecten.nl
- VerandaPlaatsen.nl
Welke spreekt dan het meest aan? Grote kans dat de tweede betrouwbaarder of relevanter overkomt, simpelweg omdat de zoekterm erin zit. En wat gebeurt er als meer mensen op jouw link klikken? Google registreert dat als een positief signaal.
Een hogere CTR kan leiden tot:
- Meer verkeer naar je site
- Langer bezoekgedrag
- Lagere bounce rate
Allemaal factoren die indirect bijdragen aan betere rankings.
2. Onze ervaring met koppelteken-domeinen
Wat wij bij meerdere klanten de afgelopen jaren hebben gezien: domeinen met een koppelteken presteren structureel slechter in Google dan hun varianten zonder koppelteken. Hoewel een koppelteken technisch niets verandert aan de betekenis van je domeinnaam, blijkt in de praktijk:
- De CTR is lager
- Gebruikers vertrouwen de domeinnaam minder snel
- Google lijkt de versie zonder koppelteken hoger te waarderen
Deze ervaring wordt ondersteund door veel SEO-specialisten, waaronder John Mueller van Google, die aangaf dat domeinen met koppeltekens niet afgestraft worden, maar vaak minder natuurlijk aanvoelen voor gebruikers en dát telt uiteindelijk mee voor SEO.
Ons advies is dus: kies, als het even kan, voor de variant zonder koppelteken. Die doet het in de praktijk simpelweg beter.
3. Sterkere backlinks met zoekwoord-anker
Wanneer andere websites uit zichzelf naar jouw site linken, gebruiken ze vaak gewoon je domeinnaam als ankertekst. En als dat domein al je belangrijkste zoekterm bevat? Dan scoor je automatisch extra SEO-waarde zonder daar moeite voor te hoeven doen.
4. Meer vertrouwen en herkenbaarheid
Een Exact Match Domain voelt duidelijk en vertrouwd aan. Mensen weten in één oogopslag waar je website over gaat. Geen vaag merk, geen verwarring, gewoon to-the-point. En dat vertrouwen telt, zeker bij een eerste bezoek.
Conclusie: is een EMD in 2025 nog de moeite waard?
Een Exact Match Domain is geen directe SEO-snelweg naar de top van Google. Maar het kan je wél helpen om meer klikken te krijgen, sneller vertrouwen op te bouwen en sterkere backlinks te verzamelen. En heb je de keuze tussen een EMD met of zonder koppelteken? Ga dan altijd voor de variant zonder koppelteken. Die presteert in de praktijk beter.
Dus ben je bezig met een nieuwe website, merknaam of domeinkeuze? Kijk dan niet alleen naar creativiteit, maar ook naar strategische helderheid. Een domeinnaam die exact verwoordt wat je doet, blijft ook in 2025 nog een slimme zet.
