De afgelopen weken doken overal berichten op over een zogenaamd gelekt document van OpenAI waaruit zou blijken dat links in ChatGPT nauwelijks worden aangeklikt. De dataset zelf is niet openbaar, maar de cijfers die rondgaan zijn opvallend.
Voor ons is dat een mooi moment om even nuchter te blijven. AI is handig, het versnelt werk en het is inmiddels een vast hulpmiddel in veel processen. Maar de verhalen over “je moet nú vindbaar worden in ChatGPT” zijn, zacht gezegd, sterk overtrokken.
De cijfers waar iedereen het over heeft
Volgens verschillende marketingplatformen, waaronder Search Engine Land, zou het gelekte document laten zien dat ChatGPT meer dan zeshonderdduizend links toonde, waarop slechts zo’n vierduizend keer werd geklikt. Een CTR onder de één procent dus. Veel links bleven zelfs op nul procent steken.
Of de cijfers exact kloppen kunnen we niet verifiëren, want het originele bestand is nergens publiek beschikbaar. Maar het beeld dat eruit naar voren komt past wél bij hoe mensen ChatGPT daadwerkelijk gebruiken.
ChatGPT is geen kanaal waar mensen komen om te klikken
ChatGPT werkt vooral als een razendsnelle encyclopedie. Je stelt een vraag, je krijgt direct antwoord, en je bent klaar. Het is geen omgeving waar mensen rondkijken, scrollen of webshops induiken. Iemand gebruikt ChatGPT misschien om te vragen welke tv goed getest is. Maar het daadwerkelijke kopen gebeurt daarna gewoon via Google, Coolblue, Bol of waar men gewend is te shoppen.
Gedrag verandert langzaam. En koopgedrag verandert nog trager.
Waarom de hype rondom ‘vindbaarheid in ChatGPT’ misleidend is
De afgelopen maanden zagen we de nodige alarmistische claims.
- Dat AI de nieuwe zoekmachine is.
- Dat je nú moet optimaliseren voor ChatGPT.
- Dat SEO dood is.
Allemaal lekker spannend natuurlijk, maar niet in lijn met wat er nu gebeurt.
ChatGPT levert bijna geen verkeer.
AI-platforms samen zijn goed voor maar ongeveer één procent van het totale websiteverkeer wereldwijd. En dat verkeer bestaat vooral uit informatieconsumptie, niet uit koopintentie. Daarmee is het idee dat je als ondernemer nú een hele strategie moet optuigen rondom ‘AI-vindbaarheid’ sterk overdreven.
Waar AI wél waarde toevoegt
Wij gebruiken zelf dagelijks AI. Voor research, structureren van ideeën, controle en versnelling van interne processen. Het helpt enorm en het maakt werk makkelijker. Maar verkeer genereert het niet... Leads nauwelijks... En conversie vrijwel helemaal niet...
AI is een tool, geen traffickanaal.
Kan dit in de toekomst veranderen?
Natuurlijk. Technologie ontwikkelt razendsnel, en de manier waarop mensen informatie zoeken kan over een paar jaar anders zijn. Misschien worden AI-zoekmachines meer geïntegreerd in browsers en apparaten. Misschien schuift gedrag langzaam op. Maar op dit moment, in 2025, is AI vooral een adviesmachine. Niet het beginpunt van een aankoop.
Wat ondernemers nu wél zouden moeten doen
Ondernemers hoeven niet mee te gaan in elke hype. Juist nu is het slimmer om te focussen op wat wél werkt. Denk aan sterke SEO op basis van echte zoekintentie, een overtuigende website die je bedrijf professioneel neerzet, en consistente online marketing via kanalen die bewezen verkeer en klanten opleveren.
Ook goede contentmarketing blijft belangrijk: niet schrijven voor modellen, maar voor echte mensen met echte vragen.
Conclusie
AI is waardevol als hulpmiddel, maar de impact op websiteverkeer en klantacquisitie is op dit moment minimaal. De hype over vindbaarheid in ChatGPT mist context en praktische relevantie. En als de gelekte informatie inderdaad klopt, dan onderstreept het vooral dat AI momenteel een slim hulpmiddel is, maar nog geen kanaal waarop je je marketingstrategie moet baseren.
